경쟁 라이벌은 시장에서 어떻게 포지셔닝됩니까?

브랜드 컨설팅 업체 인 Brandeo에 따르면 포지셔닝은 기업이 대상 고객이 제품, 브랜드 및 기업 평판을 인식하기를 원하는 방식을 요약 한 것입니다. 경쟁 경쟁자가 시장에서 어떻게 위치하는지 이해하면 경쟁 위협에 대응하고 자신의 위치를 ​​강화할 수 있도록 자신의 비즈니스 전략을 구체화하는 데 도움이됩니다. 경쟁사의 포지셔닝을 이해하고 마케팅 커뮤니케이션을 분석하고 시장에 대한 분석가의 견해를 모니터링하고 경쟁사에 대한 고객의 태도를 조사하십시오.

포지셔닝 진술

포지셔닝 진술은 고객에게 중요한 요소에 초점을 맞추고 경쟁사와 회사를 차별화합니다. 경쟁사의 포지셔닝을 이해하려면 그들의 광고, 웹 사이트 콘텐츠 및 기타 마케팅 커뮤니케이션을 검토하여 포지셔닝 설명을 확인하십시오. 경쟁자는 시장 리더, 혁신가 및 저가 공급 업체와 같은 방식으로 자신을 포지셔닝 할 수 있습니다.

시장 분석가

시장 분석가와 리서치 회사는 경쟁 업체의 포지셔닝을 이해하는 데 도움이 될 수있는 시장 부문에 대한 독립적 인 보고서를 생성합니다. 통계 보고서는 시장 점유율 또는 판매와 같은 요소별로 시장 분석을 제공하여 시장 리그 테이블에서 경쟁 업체와의 상대적인 성과를 표시합니다. 시장 분석가의 보고서는 또한 시장에서 다른 플레이어의 강점과 약점에 대한 독립적 인 의견을 제공 할 수 있습니다. 분석가는 장기 제품 계획, 관리 및 재무 성과 및 시장 동향과 같은 요소를 검토하여 회사의 위치와 장기 전망을 평가합니다.

고객 인식

경쟁사의 포지셔닝 강점을 측정하는 가장 중요한 척도는 고객 인식입니다. 고객 기반을 보호하려면 고객이 경쟁 업체의 강점과 약점을 어떻게 보는지 이해해야합니다. 고객에게 직접 질문하거나 리서치 회사에 의뢰하여 고객의 태도를 조사하십시오.

전략

경쟁 인텔리전스는 경쟁 업체가 시장에서 얼마나 성공적으로 포지셔닝하고 있는지를 나타냅니다. 이 정보를 사용하여 자신의 전략을 검토해야합니다. 예를 들어 회사를 혁신 가로 포지셔닝하면 경쟁 인텔리전스가 경쟁 업체가 혁신에 대해 더 강한 평판을 얻고 있음을 나타낼 수 있습니다. 귀사를 저비용 공급 업체로 포지셔닝하는 경우 경쟁 업체가 귀사의 비용 및 가격 구조와 일치 할 수 없음을 확인해야합니다.

전략적 우선 순위

경쟁사의 포지셔닝을 이해하면 전략적 우선 순위를 설정할 수 있습니다. 경쟁 인텔리전스를 사용하여 고객 기반에 대한 가장 강력한 위협을 예측하고 대응하십시오. 귀사를 경쟁 업체와 차별화하는 가장 중요한 요소를 식별하고 귀사의 지위를 강화할 신제품 개발 또는 제조 투자와 같은 전략적 프로그램의 우선 순위를 정하십시오.